صفات الأبراج

كيفية الإعلان على تيكتوك

هل عملك يستخدم تيك توك؟ هل تتساءل عن كيفية الإعلان على تيك توك؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية إنشاء إعلانات تيكتوك للترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

هل إعلانات تيكتوك مناسبة لعملك؟

مع وجود أكثر من 500 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، يقدم تيكتوك فرصة هائلة للمعلنين. لم يتجاوز تيكتوك شعبية تويتر و سنابشات فحسب، بل أصبح أقل تشبعًا بالإعلانات من نظرائه الأقدم. لقد هز التطبيق المرئي - الذي يسمح للمستخدمين بتعديل ومشاركة مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية باستخدام الفلاتر والتأثيرات والموسيقى المضمنة - عالم التسويق بقدرته الفائقة غير المسبوقة.

في أوائل عام 2019، أطلق التطبيق نسخة تجريبية من عرض إعلاناته. منذ ذلك الحين، استخدمت أسماء كبيرة مثل Grubhub و Nike و Fenty Beauty و Apple Music إعلانات تيكتوك للترويج للمنتجات في حملات فريدة وجذابة بصريًا. مع الاستهداف المتقدم وميزات إنشاء الإعلانات الفريدة، فإن منصة إعلانات تيكتوك لا تشبه العديد من سابقاتها. عند استخدامها بشكل فعال، يمكن أن تساعدك في الاستفادة من أكثر مجموعات المستخدمين ربحًا.

ومع ذلك، ليس كل شركة مؤهلة للاستفادة من عرض تيك توك الفريد. قبل استثمار وقتك وجهدك في إعلانات تيكتوك، إليك سؤالان تحتاج إلى طرحهما على نفسك لتحديد ما إذا كانت منصة الإعلانات هذه مناسبة لعملك.

ما هي التركيبة السكانية المستهدفة لعملك؟

إذا كان الشباب من الجمهور الأساسي لعملك، فقد تكون إعلانات تيكتوك استثمارًا مفيدًا لك. نظرًا لأن 66٪ من مستخدمي تيكتوك تقل أعمارهم عن 30 عامًا (41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا)، فهذا ليس النظام الأساسي المناسب للشركات التي تلبي احتياجات كبار السن.

لتصور هذا، يرتبط عدد كبير من مقاطع الفيديو الشائعة على تيكتوك بمواضيع موجهة للشباب، مثل المدرسة والواجبات المنزلية.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه في حين أن جمهور تيكتوك الحالي هو في الغالب من الشباب، فإن الشبكات الاجتماعية تميل إلى أن يتم تبنيها من قبل الجمهور الأصغر سنًا أولاً، ثم ترك بصمتها على التركيبة السكانية القديمة. لذلك قد يكون من المفيد معرفة المزيد عن النظام الأساسي للبقاء في الطليعة، حتى لو لم يكن تيكتوك مناسبًا لعملك في هذه المرحلة.

هل لديك الميزانية للإعلان على تيكتوك؟

في حين أن الشركات الكبرى مثل Nike و Disney و Grubhub سرعان ما أخذت الإعلان على تيكتوك لزيادة الانطباعات الضخمة، فقد تكون إعلانات تيكتوك أقل تكلفة للشركات الصغيرة.

نظرًا لأن الإعلانات على النظام الأساسي جديدة ونادرة، فإنها تأتي بتكاليف مميزة تبدأ بمتوسط 10 دولارات لكل ألف ظهور ويمكن أن تصل إلى 300000 دولار كميزانية إجمالية للحملات الأكبر. علاوة على ذلك، تتطلب حملات تيكتوك حدًا أدنى من الاستثمار يبلغ 500 دولار أمريكي، لذا فقد لا تكون مناسبة تمامًا لعملك إذا كنت تبحث عن خيارات إعلانية أكثر بأسعار معقولة ويمكن التنبؤ بها.

إذا قررت أن إعلانات تيكتوك هي استثمار قيم لعملك، فإليك كيفية البدء.

خطوة رقم 1: إنشاء حساب إعلانات تيكتوك

لإنشاء حملتك الإعلانية الأولى، قم بزيارة الصفحة الرئيسية لإعلانات تيك توك وانقر على زر إنشاء إعلان.

نظرًا لأن إعلانات تيكتوك لا تزال في مرحلة تجريبية، فإن عملية إعداد الإعلانات ليست عبر الإنترنت بالكامل حتى الآن. عند النقر فوق الزر، ينبثق نموذج يطلب تفاصيل لإعداد حسابك. بعد إرسال هذه المعلومات، سيتصل بك أحد الممثلين لإعداد حسابك على إعلانات تيكتوك.

قد يستغرق استلام حسابك ما يصل إلى 48 ساعة. بمجرد القيام بذلك، تكون عملية إنشاء الإعلانات سهلة نسبيًا.

خطوة رقم 2: إنشاء حملة تيكتوك الإعلانية

في لوحة معلومات إعلانات تيكتوك، انقر فوق علامة التبويب الحملة في أعلى الصفحة، ثم انقر فوق الزر إنشاء.

بعد ذلك، اختر هدفًا للحملة، وهو الهدف الأساسي لإعلانك. حتى كتابة هذه السطور، يمكنك الاختيار من بين ثلاثة خيارات: حركة المرور والتحويلات وتثبيت التطبيق.

لتعيين ميزانيتك على مستوى الحملة، حدد إما خيار الميزانية اليومية أو إجمالي الميزانية ضمن الإعدادات. لاحظ أنه يجب أن تكون كل من الميزانية اليومية والميزانية الإجمالية 500 دولار أمريكي على الأقل.

كيف تربح من تيكتوك

خطوة رقم 3: قم بتعيين مواضع إعلانات تيكتوك وتفاصيلها واستهدافها

الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة إعلانية لحملتك واختيار المواضع والاستهداف.

واحدة من أكثر الميزات المفيدة للوحة معلومات إعلانات تيكتوك هي أنها تتيح لك تحديد الأنظمة الأساسية التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها. ولا يشمل ذلك تيكتوك فحسب، بل يشمل أيضًا مجموعة تطبيقاته بالكامل مثل Vigo Video (الهند فقط) و BuzzVideo و News Republic وغيرها.

هناك أيضًا خيار للمواضع التلقائية، حيث يحدد تيكتوك المكان الذي سيحقق فيه إعلانك أفضل أداء ويضعه هناك.

بمجرد تحديد المواضع المفضلة لديك، اتبع التعليمات لإدخال جميع التفاصيل اللازمة لبدء عرض إعلانك، بما في ذلك أي عناوين URL ذات صلة وأسماء عرض وصور وفئات. يمكنك أيضًا تحديد ما يصل إلى 20 كلمة رئيسية لوصف موقعك على الويب أو تطبيقك، والذي سيتم استخدامه بعد ذلك لمطابقة منتجاتك مع الجمهور المناسب.

يتيح لك قسم الاستهداف تحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك. حدد معاملات للموقع والعمر والجنس واللغات والاهتمامات والأجهزة والمزيد لجذب الجمهور المناسب لإعلاناتك.

إذا كان لديك مجموعة معينة من الأشخاص في الاعتبار للاستهداف على تيكتوك، يمكنك إنشاء جمهور مخصص عن طريق تحميل معرفات مستخدمي تيك توك الحاليين. ما عليك سوى تحميل المعرّفات كملف CSV أو TXT أو ZIP.

خطوة رقم 4: التحكم في إنفاق إعلانات تيكتوك ومدته وأهدافه

أنت الآن على استعداد لاختيار ميزانية وجدول زمني وهدف لإعلانات تيكتوك.

ضع ميزانية وجدول زمني

في قسم الميزانية والجدول الزمني، قم بتعيين ميزانية المجموعة الإعلانية. يمكنك اختيار إما ميزانية يومية (المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا) أو إجمالي الميزانية (إجمالي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه طوال مدة الجدول الزمني). لاحظ أن هناك حدًا أدنى قدره 50 دولارًا للميزانية اليومية وإجمالي الميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية. 

ملاحظة المحرر: في وقت كتابة هذا التقرير، تم تحديد الحد الأدنى للميزانية اليومية على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ 50 دولارًا أمريكيًا. تحدد ملفات المساعدة الحالية لإعلانات تيكتوك الآن الحد الأدنى للميزانية اليومية على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ 20 دولارًا أمريكيًا.

اختر أيضًا المدة المجدولة لإعلاناتك. تسمح لك ميزة Dayparting بتحديد أوقات معينة من اليوم أو الأسبوع الذي يتم فيه عرض إعلانك.

حدد خيار السرعة

بعد ذلك، قم بتعيين سرعة ميزانيتك، والتي تحدد السرعة التي سيتم بها إنفاق ميزانيتك. يعمل خيار العرض القياسي على إبعاد ميزانيتك بالتساوي عبر مدة الحملة، بينما ينفق خيار التعجيل الميزانية بأسرع وقت ممكن خلال الوقت المحدد.

حدد هدف التحسين الخاص بك

يعكس هدف التحسين المقياس الأساسي الذي تأمل في تحقيقه مع حملتك. يمكنك اختيار تحسين مجموعتك الإعلانية للتحويل، أو النقر، أو الظهور، وسيتم تحسين عروض التسعير الخاصة بك بناءً على الهدف الذي تحدده.

إذا اخترت التحويل كهدف لك، فسيتم عرض إعلانك على الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالتحويل لمنتجك أو خدمتك. لتتبع جميع الإجراءات التي تشير إلى تحويل (على سبيل المثال، تنزيلات التطبيق أو عمليات إرسال النموذج)، قم بإنشاء أحداث التحويل بالنقر فوق المكتبة وتحديد التحويلات.

من هنا، حدد ما إذا كنت تريد إعداد تتبع التحويل لعمليات تثبيت التطبيق أو عناصر معينة من صفحتك المقصودة عبر البكسل.

لإنشاء تحويل لتثبيت التطبيق، اكتب اسمًا لحدث التحويل، وأدخل الرابط إلى تطبيقك في Google Play أو App Store، وحدد شريك التتبع لبدء قياس التحويلات من إعلانك.

يتم تسعير أهداف التحويل باستخدام طريقة عرض سعر oCPC (تكلفة التحسين للنقرة)، والتي تضمن عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يُرجح أن يتخذوا إجراءاتك المتوقعة. مع oCPC، تقوم بالمزايدة على تكلفة التحويل الفردية التي تتوقعها، ثم تدفع عن طريق تكلفة النقرة. تقوم إعلانات تيكتوك تلقائيًا بتعديل عروض الأسعار وفقًا لإعدادات عروض التسعير، مع رسم تكلفة حملتك بالقرب من السعر المستهدف.

إذا حددت Click كهدف شامل لمجموعتك الإعلانية، فسيتم تحرير فاتورة لك على أساس تكلفة النقرة، مع تحسين إعلانك لزيادة أكبر عدد ممكن من النقرات.

أخيرًا، إذا قمت بتعيين "الظهور" كهدف لك، فسيتم تحرير فاتورة إعلانك على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، مما يشير إلى سعر ألف ظهور.

قم بتشغيل أو إيقاف تشغيل التحسين الذكي

تقدم تيكتوك خيارًا يسمى التحسين الذكي، وإذا تم تمكينه، فسيتم تعديل عروض أسعارك وتحسينها باستمرار لزيادة التحويلات. إذا اخترت النقر أو الظهور كهدف لك، فمن الأفضل إيقاف ميزة التحسين الذكي.

خطوة رقم 5: صمم إعلانك باستخدام TikTok's Video Creation Kit

عندما يتعلق الأمر بتصميم أصول المواد الإبداعية لإعلانك، تكون العملية واضحة إلى حد ما. يمكن أن تكون إعلانات تيك توك مقاطع فيديو وصور أفقية أو رأسية أو مربعة. أفضل شيء عن منصة الإعلانات هو أداة تسمى Video Creation Kit، والتي توفر قوالب فيديو وصورة تقوم بتخصيصها باستخدام صورك الحالية. كما يأتي مع أكثر من 300 خيار لموسيقى الخلفية مجانًا.

يسمح تيكتوك حاليًا بأنواع الإعلانات التالية: عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية، والإعلانات ضمن الخلاصة، وتحديات علامة التصنيف.

الاستيلاء على العلامة التجارية

سيظهر إعلان الاستيلاء على العلامة التجارية على الفور عندما يفتح المستخدم تيكتوك. يمكن بعد ذلك إعادة توجيه الإعلان إلى رابط داخلي أو خارجي - إما فيديو آخر على تيكتوك أو موقع ويب أو تطبيق خارجي. حاليًا، يقتصر نوع الإعلان هذا على معلن واحد يوميًا.

إعلانات ضمن الخلاصة

الإعلانات ضمن الخلاصة هي إعلانات أصلية يتم وضعها إما في الجزء السفلي من مقاطع فيديو تيكتوك العضوية أو في الخلاصة كجزء من قائمة انتظار الفيديو، اعتمادًا على نوع المنتج. تعيد هذه الإعلانات أيضًا التوجيه إلى موقعك على الويب أو تطبيقك. في المتوسط، تكلف 10 دولارات لكل ألف ظهور، مما يجعلها خيارًا أكثر بأسعار معقولة من عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية.

تحديات الهاشتاغ

يمكنك الشراكة مع فريق التسويق في تيكتوك لإنشاء تحدي علامة تصنيف برعاية يشجع المستخدمين على مشاركة المحتوى على تيكتوك نيابة عن علامتك التجارية. تستمر التحديات عمومًا لمدة 6 أيام.

خطوة رقم 6: تحسين إعلان تيكتوك الخاص بك

عند إنشاء استحواذ (Brand) على علامة تجارية أو إعلان صوري داخل التطبيق، تأكد من استخدام صور عالية الدقة لأن مرئيات الإعلان ستسيطر على شاشة المستخدم بالكامل وستكون مرئية بشكل كبير.

ركز على عبارة واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحقيق أقصى استفادة من رابط إعادة التوجيه. للتوضيح، إذا طلبت من المستخدمين تنزيل تطبيقك والوصول إلى رمز قسيمة من خلال موقعك على الويب، فقد تربك بعض المشاهدين من خلال إعادة توجيههم إلى شاشة تنزيل تطبيقك.

بالنسبة لنسخة الإعلان، لاحظ أن إعلانات تيك توك توفر مساحة صغيرة جدًا لشرح أي شيء بالكلمات. تقتصر أوصاف الإعلانات على 80 حرفًا إنجليزيًا، لذلك إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة أكثر تعقيدًا، فقم بدمج الكلمات في تصميم الإعلان على الشبكة باستخدام "أداة إنشاء الفيديو".

نظرًا لأن جميع أوصاف الإعلانات تظهر في أسفل الشاشة، تأكد من وضع العناصر الإبداعية الرئيسية الخاصة بك في منتصف الشاشة لتجنب الازدحام.

كما هو الحال مع معظم أشكال الإعلانات، من الأفضل تجربة مجموعة من خيارات الاستهداف والعناصر الإبداعية قبل تضييق إعلانك إلى أكثر مجموعات العناصر نجاحًا.

نصيحة احترافية: بالإضافة إلى مجموعة أدوات إنشاء الفيديو، استفد من أدوات الإعلان المدمجة الأخرى. على مستوى المجموعة الإعلانية، تتيح لك أداة التحسين الإبداعية للتصميم (الموضحة في الإجراء أدناه) تحميل ما يصل إلى 10 صور أو 5 مقاطع فيديو و 5 نصوص إعلانية و 1 CTA، وبعد ذلك ستدمج أصول تصميم الإعلان الخاصة بك في عدة إعلانات. سيختبر مجموعة متنوعة من هذه الإعلانات طوال حملتك وسيقدم في النهاية أفضل مجموعة ممكنة لجمهورك المستهدف.

ستقوم أداة "الصفحة المقصودة إلى الفيديو" بالتقاط مادة صور عالية الجودة من أي عنوان URL للصفحة المقصودة التي تقوم بتغذيتها بها، ثم دمج هذه الصور مع الموسيقى لإنشاء إعلانات فيديو تلقائيًا.

خاتمة

بفضل العرض الشامل لأدوات التصميم والأتمتة، من السهل إعداد إعلانات تيكتوك وإتقانها. كما هو الحال، يبدو أن أكثر الجوانب صعوبة في الإعلان على النظام الأساسي هو نقص التوجيه المتاح بسبب مدى النظام الأساسي الجديد. سيساعدك الدليل خطوة بخطوة أعلاه على التنقل في الواجهة والاستعداد والتشغيل في وقت قصير.

كيف تربح من تيكتوك