صفات الأبراج

كيف تبدأ مع تيكتوك: دليل للمسوقين

هل تفكر في وضع عملك على تيكتوك؟ هل تتساءل كيف تستخدم العلامات التجارية الأخرى باستخدام تيكتوك بنجاح؟ في هذه المقالة، سوف تكتشف كيفية إنشاء فيديو تيكتوك والعثور على أمثلة تلهمك لاستخدام تيكتوك في التسويق الخاص بك.

لماذا تفكر في تيكتوك؟

نمو تيكتوك مذهل على عدة مستويات. بالنسبة للمبتدئين، إنها أول شبكة وسائط اجتماعية رئيسية بدأت في الصين ثم انتشرت إلى الولايات المتحدة وبقية العالم. تم تسريع هذا التوسع عندما استحوذوا على Musical.ly في نهاية عام 2017.

لهذا السبب، تتمتع المنصة بجمهور دولي ومتنوع للغاية. إذا كنت تقضي أكثر من بضع دقائق على تيكتوك، فسترى على الأرجح مقاطع فيديو من أشخاص في بلدان ولغات متعددة. الجمهور أيضا من الشباب. معظم المستخدمين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.

كان تيكتوك هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في iOS App Store من يناير 2018 إلى مارس 2019. 

يستخدم NBA تيكتوك بشكل مشابه لـ ESPN، مع نتائج أفضل. لديهم أكثر من 5.5 مليون معجب و 79 مليون قلب. كل من يدير حسابه يقوم بعمل رائع في تنويع المحتوى بكل شيء بدءًا من الأحداث البارزة في كرة السلة وحتى مقاطع الفيديو الممتعة التي تسلط الضوء على المعجبين. العديد من فرق NBA لها حساباتها الخاصة، وبعض الفرق لها متابعون على TikTok أكثر من انستغرام

على الرغم من النمو السريع لعدد المستخدمين، لا يزال الوقت مبكرًا. إذا كنت عرضة لمتلازمة الجسم اللامع، فمن السهل قراءة مثل هذه المقالات وإنشاء حسابك على الفور والبدء في نشر مقاطع فيديو تيكتوك. نادرًا ما تكون هذه فكرة جيدة أو استراتيجية تسويق مستدامة.

أولاً، قم ببحثك لمعرفة ما إذا كان وجود تيكتوك مفيدًا لعملك. إذا كان الأمر كذلك، فكر أيضًا في توفير الموارد. من سيكون مسؤولاً عن نشر مقاطع الفيديو وإدارتها؟ ما نوع الميزانية التي ستحتاجها؟ كيف ستقيس النتائج؟ هذه كلها أشياء تحتاج إلى أخذها في الاعتبار.

هناك الكثير من الأسباب لعدم الانضمام إلى تيكتوك الآن؛ ومع ذلك، إذا كانت علامتك التجارية تتناسب مع العديد من المعايير التالية، فقد ترغب في التفكير في الانضمام عاجلاً وليس آجلاً:

• معظم عملائك المستهدفين هم أصغر من 35 عامًا. وبينما يبدأ التطبيق في التقدم في السن، فإن غالبية المستخدمين هم من جيل التسعينات وجيل الألفية الثانية.
• منتجاتك جذابة بصريًا وتوضيحًا.
• أنت موسيقي أو فنان.
• علامتك التجارية عصرية ذات طابع غير رسمي وممتع.
• لديك الموارد (الموظفون والميزانية وما إلى ذلك) لتتمكن من إضافة قناة أخرى إلى مزيجك.

نصيحة للمحترفين: الكثير منا معجب بالبرامج التجريبية لاختبار قنوات التسويق الجديدة. إذا كنت تعتقد أن علامتك التجارية قد تحقق أداءً جيدًا على تيكتوك، فابدأ باختبار لمدة شهر أو 3 أشهر. يتطلب هذا وقتًا أقل وموارد أقل ويكون أقل خطورة إذا لم تنجح فرضيتك.

الخطوة 1: قم بتثبيت تيكتوك على جهازك المحمول

بينما تحظر مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى القدرة على تنزيل مقاطع الفيديو الخاصة بأشخاص آخرين، فإن فريق منتج تيكتوك جعل من السهل مشاركة مقاطع الفيديو في مكان آخر. بشكل افتراضي، يمكن للأشخاص الآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى وأنظمة الرسائل النصية الجماعية، وحتى تنزيل إصدارات GIF كاملة ومقاطع فيديو من المحتوى الخاص بك، وكلها تحمل علامة مائية. هذه الممارسة تنشر الكلمة بطريقة عضوية وسلسة.

لاحظ أنه إذا كنت لا تريد جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة، فيمكنك إيقاف تشغيل هذه الميزة في إعدادات الخصوصية لديك.

بعد تنزيل التطبيق (iOS و Android)، لن تضطر حتى إلى إعداد حساب لبدء مشاهدة مقاطع الفيديو.

عند إنشاء حساب، سيستخدم تيكتوك الذكاء الاصطناعي لعرض مقاطع الفيديو التي يعتقدون أنها قد تعجبك في موجز For You أو (لك) ، وهي الشاشة الافتراضية عند تسجيل الدخول لأول مرة. تصبح هذه الاقتراحات أكثر ذكاءً مع قضاء المزيد من الوقت على تيكتوك، مما يجعل التطبيق ممتع بشكل لا يصدق حتى الإدمان. يستحق التطبيق تنزيل مقاطع فيديو تيكتوك للحيوانات الرائعة وحدها.

خطوة 2: قم بإنشاء أول فيديو تيكتوك الخاص بك

إذا سبق لك أن نشرت قصة على سنابشات أو انستغرام، فمن المحتمل أن تجد ميزات النشر على TikTok قوية وبديهية وسهلة الاستخدام.

تمنحك شاشة التحميل خيار إنشاء فيديو مدته 15 ثانية أو 60 ثانية. يمكنك إما تحميل مقطع فيديو موجود قمت بتسجيله مسبقًا أو تسجيل شيء ما أثناء التنقل. بغض النظر عن الخيار الذي تختاره، يتيح لك تيكتوك إضافة مؤثرات خاصة، وتسريع الفيديو أو إبطائه، وتعيين مؤقت، والتنقل بين كاميرا الهاتف الذكي الأمامية والخلفية.

بمجرد تحميل الفيديو، ستتمكن من قصه داخل التطبيق مباشرةً.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إضافة عوامل تصفية وانتقالات وتأثيرات خاصة أخرى مختلفة.

إحدى الميزات الأكثر شيوعًا هي القدرة على وضع طبقة صوتية أعلى الفيديو الخاص بك. يمكنك إما إنشاء مزيج الصوت الخاص بك أو الاختيار من بين آلاف الخيارات داخل مكتبة تيكتوك. لن أتطرق إليها في هذا المنشور ولكن هناك العديد من الأساليب الصوتية المختلفة التي يمكنك استخدامها.

تمامًا مثل انستغرام و سنابشات، يمكنك أيضًا إضافة نص سريعًا أعلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

عندما تنتهي من إنشاء تحفتك الفنية وتكون جاهزًا لمشاركتها، يكون لديك خيار كتابة تعليق وإضافة أي علامات تصنيف ذات صلة وضبط إعدادات المشاركة.

على الرغم من أن اكتشاف تيكتوك يعتمد على الذكاء الاصطناعي، إلا أن علامات التصنيف لا تزال تلعب دورًا كبيرًا للمستخدمين الذين يبحثون عن المحتوى. من المفيد تخصيص بعض الوقت لإجراء البحث مسبقًا حتى تختار علامات التصنيف الصحيحة. هناك علامتا تصنيف ستراهما كثيرًا هما #foryou و #foryoupage. يستخدم الأشخاص علامات التصنيف هذه لمحاولة الوصول إلى موجز تيكتوك الرئيسي.

ميزة أخرى تنفرد بها تيكتوك هي القدرة على القيام بالثنائيات في وضع React. يمكنك تسجيل نفسك بجانب الفيديو الخاص بك في شاشة مقسمة. هذه طريقة واحدة لتشجيع المزيد من التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ويمكن أن تكون فعالة بشكل خاص مع تحديات الرقص.

خطوة 3: استكشف حالات استخدام تيكتوك هذه للإلهام

تحاول بعض العلامات التجارية التي تتوقع أن تكون من أوائل المتبنين - بما في ذلك الموسيقيون والفرق الرياضية والكليات - تجربة أشياء رائعة على تيكتوك. في كثير من الحالات، تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بهم على مشاهدات ومشاركة عضوية أكثر من منشورات انستغرام الأصلية.

المخابز

سارع طهاة المخابز ومصمموا الكيك وطهاة المعجنات إلى تبني هذه المنصة. نظرًا للطبيعة المرئية عالية الوضوح للخبز، فإن هذا الأمر منطقي. ينتهي الأمر بمعظم مقاطع فيديو تيكتوك إلى أن تكون طهاة وخبازين يزينون الكعك والبسكويت على الموسيقى الشعبية. لقد حشد الكثيرون أكثر من 100000 معجب باستخدام هذه الاستراتيجية.

يضم Bailey Bakery أكثر من 4.4 مليون معجب و 92 مليون قلب. جميع منشوراتهم مجرد خبازين يزينون الكيك والسكويت بالموسيقى في الخلفية. في كثير من الأحيان، يستخدمون تأثيرات تيكتوك المدمجة لتسريع العملية.

الكليات والجامعات

مع هذه التركيبة السكانية الشابةعلى منصة تيكتوك، فليس من المستغرب أن تمتلك العديد من الكليات والجامعات حسابات تيكتوك. تضم جامعة فلوريدا (UF) أكثر من 83000 معجب و 973000 قلب. يشارك الحساب كل شيء بدءًا من إنجازات الطلاب ومقاطع الفيديو الرياضية المثيرة إلى لقطات من وراء الكواليس في الحرم الجامعي وتحديات الرقص.

المحامون

عندما تفكر في مستخدمي تيكتوك، ربما لا يكون المحامون أول مجموعة تتبادر إلى الذهن. هناك العشرات من المحامين على هذه المنصة. يستخدمه البعض لبناء الوعي بالعلامة التجارية والاستمتاع، مثل أنتوني باربوتو (thelawyer)، الذي جمع أكثر من 1.8 مليون متابع و 26 مليون قلب.

يستخدمه محامون آخرون، مثل باتريك ماكجيهان (magic_city_lawyer)، لمشاركة خبراتهم ومشورتهم القانونية.

محلات التجارة الإلكترونية

تستخدم العديد من متاجر التجارة الإلكترونية صغيرة الحجم، وخاصة بائعي AliExpress في آسيا، تيكتوك لمشاركة العروض التوضيحية للمنتجات. سيوضحون غالبًا كيف يعمل أحد منتجاتهم مع الموسيقى في الخلفية.

كيف تربح من تيكتوك

موسيقيون

ما لم تكن تعيش تحت صخرة، فقد سمعت أغنية "طريق المدينة القديمة" بضع مرات على الأقل في العام الماضي. ترجع شعبية هذه الأغنية إلى حد كبير إلى كيفية استخدام مغني الراب، ليل ناس إكس، بذكاء لـ تيكتوك لنشر الكلمة.

قبل عامين، كان Lil Nas X حرفيًا فنانًا غير معروف يعيش في قبو والديه. لقد كان أول فنان يفهم ثقافة TikTok's meme ويسخرها لجذب "الأطفال الرائعين" لإنشاء نجاح فيروسي حطم عددًا لا يحصى من السجلات، بما في ذلك أطول وقت تم قضاؤه كأغنية رقم واحد على كل من Spotify و Billboard Hot 100.

في وقت مبكر، نشر مقطع فيديو لنفسه وهو يؤدي "طريق المدينة القديمة" على تيكتوك، والذي تحول إلى meme. نظرًا لثقافة التقليد في تيكتوك، انتشرت هذه meme كالنار في الهشيم مع أكثر من 513 مليون مشاهدة للفيديو وأكثر من 5 ملايين شخص ينتجون مقاطع فيديو باستخدام علامة التصنيف #oldtownroad.

من المخابز المحلية والصحف إلى المحامين، وأصحاب العقارات، ومتاجر التجارة الإلكترونية الصغيرة، لا تتوقع أن تكون من أوائل الشركات التي لا تتوقع أن تكون متبنيًا على منصة مثل تيكتوك تحقق نتائج مبهرة.

في بعض الحالات، يكون الوصول الإجمالي ومستويات التفاعل لمقاطع فيديو تيكتوك الخاصة بهم أكثر من خمسة أضعاف ما يشاهدونه على منصات التواصل الاجتماعي الأكثر رسوخًا مثل فيسبوك و انستغرام.

وكالات تنفيذ القانون

بالإضافة إلى المحامين، هناك العديد من رجال الشرطة ومكاتب التحقيق بأكملها تستخدم تيكتوك. كان مكتب مأمور مقاطعة باسكو - الذي لديه بالفعل عدد كبير من المتابعين المشاركين على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى بما في ذلك تويتر و يوتيوب- من أوائل الذين قفزوا في عربة تيكتوك. لديهم أكثر من 295000 معجب وأكثر من 3 ملايين قلب.

يتراوح المحتوى الموجود على حسابهم من النصائح العامة والركوب على طول اللقطات من وراء الكواليس، يقومون في تحديات رقص تيكتوك الشعبية.

الصحف

لدى واشنطن بوست أكثر من 158000 معجب على تيكتوك و 4 ملايين قلب. عندما تنظر إلى المحتوى الخاص بهم، فإنهم يقومون بعمل رائع في دمج  تيكتوك وثقافة التحدي الممتعة مع مشاركة ما يجري وراء الكواليس في غرفة الأخبار.

خاتمة

هل يجب أن تكون علامتك التجارية على تيكتوك؟ باعتبارها شبكة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا، هذا سؤال صالح يجب أن تطرحه المزيد من الشركات. أعلاه ليست سوى أمثلة قليلة على كيفية استخدام بعض العلامات التجارية التي تبنت في وقت مبكر منصة تيكتوك.

ما رأيك؟ هل عملك على تيكتوك؟ إذا كان الأمر كذلك، كيف تستخدمه؟ يرجى مشاركة الأمثلة في التعليقات أدناه.

كيف تربح من تيكتوك